Projektit – Nuorten Lääkärien Yhdistys

Kohderyhmän fokusointi ja co-design työpaja

Työpajan suunnittelu, valmistelu, fasilitointi ja tulosten analysointi.

Työpajassa pohdittiin yhdistyksen vaalimainontaa ja mainontakanavia sekä päätettiin lopullinen vaalimainontakonsepti.

Työpajan sisältö:

• Kohderyhmähahmojen luonti eläytymällä stereotyyppisten henkilöhahmojen elämään
• Pääkohderyhmän tavoittavien kanavien ja puhettelevan puhetyylin pohdintaa
• Kampanjaideointia pienryhmissä inspiraatiokuvien avulla
• Kampanjaideoiden analysointi
• Ennalta kehitettyjen konseptien testausta ja arviointia
• Päivän yhteenveto ja päätelmät

Työpajassa saatiin hienosti kiteytettyä ja selkeytettyä asiakkaalle heidän eri kohderyhmiensä erilaisia tavoitteita ja tarpeita. Aikaisemmasta linjasta poiketen päätettiin kohdentaa vaalimainonta selkeästi yhdelle isoimmalle kohderyhmälle. 

Työpajaan osallistuneet pitivät työpajaa positiivisena kokemuksena, joka avasi heidänkin silmiään kohderyhmän määrittelyn tärkeydelle. Kaiken kaikkiaan osallistujat olivat hyvin tyytyväisiä ja inspiroituneita.

Lopullinen, toteutettu vaalikampanja sai paljon positiivista palautetta ja äänestysprosentti oli suurempi kuin aikaisempina vuosina.

Katso seuraava projekti